La estrategia de posicionamiento pretende que los productos o los destinos turísticos permanezcan siempre en la mente del mercado-meta, es decir del mercado al que quieres llegar.
El posicionamiento se fija en la mente del(a) consumidor(a), de ahí que debe permanecer como algo atractivo, como algo que pase lo que pase siempre está ahí, siempre está dentro de las consideraciones importantes del(a) turista en la elección de un destino.
SECTUR (2001):
"Existen básicamente tres enfoques con respecto al concepto del posicionamiento: mercado masivo, nichos y mercados diferenciados".
a) Mercado masivo: está dirigido a ofrecer productos que estén al alcance de todo tipo de clientes(as); es mayormente eficaz cuando el mercado se encuentra en pleno desarrollo, cuando apenas se está dando a conocer.
b) Por nichos: como su nombre lo indica, se ofrece un producto a un segmento de mercado específico; éste es importante en la etapa de madurez del producto.
c) Diferenciado: cuando los mercados llegan a la madurez y en ocasiones se fragmentan, en ese momento se tendrá que diversificar la oferta.
En resumen, la estrategia de posicionamiento pretende hacer que el producto o servicio turístico siempre permanezca en la mente del(a) consumidor(a) que es el (la) turista, y para ello es necesario, conocer los gustos y preferencias de un determinado mercado. Y para ello, este posicionamiento puede ser determinado en un mercado masivo o, de manera más específica, en un nicho de mercado, refiriéndose a un producto turístico especial.
El posicionamiento se fija en la mente del(a) consumidor(a), de ahí que debe permanecer como algo atractivo, como algo que pase lo que pase siempre está ahí, siempre está dentro de las consideraciones importantes del(a) turista en la elección de un destino.
SECTUR (2001):
"Existen básicamente tres enfoques con respecto al concepto del posicionamiento: mercado masivo, nichos y mercados diferenciados".
a) Mercado masivo: está dirigido a ofrecer productos que estén al alcance de todo tipo de clientes(as); es mayormente eficaz cuando el mercado se encuentra en pleno desarrollo, cuando apenas se está dando a conocer.
b) Por nichos: como su nombre lo indica, se ofrece un producto a un segmento de mercado específico; éste es importante en la etapa de madurez del producto.
c) Diferenciado: cuando los mercados llegan a la madurez y en ocasiones se fragmentan, en ese momento se tendrá que diversificar la oferta.
En resumen, la estrategia de posicionamiento pretende hacer que el producto o servicio turístico siempre permanezca en la mente del(a) consumidor(a) que es el (la) turista, y para ello es necesario, conocer los gustos y preferencias de un determinado mercado. Y para ello, este posicionamiento puede ser determinado en un mercado masivo o, de manera más específica, en un nicho de mercado, refiriéndose a un producto turístico especial.
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