Como se explica, el posicionamiento se centra en el producto o servicio y enfatiza las características que los hacen diferentes de sus competidores(as) y son capaces de encontrar un espacio en la mente de los grupos de interés volviéndolas más atractivas, siendo necesario considerar que la diferenciación y la compensación constituyen la fuerza para posicionar y consolidar una marca. Pero, ¿qué significa posicionamiento?
De acuerdo con el valor de la marca basado en el (la) cliente(a), el posicionamiento se desarrolla mediante la estructura de un marco de referencia en donde se identifique el mercado objetivo y la naturaleza de la competencia, así como los puntos de semejanza y diferencia ideales de las asociaciones de la marca para construir una identidad y relación emocional con los(as) consumidores(as).
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