Concepto de marca de país

El concepto Marca País nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar una mayor competitividad mediante una identidad propia frente a los mercados internacionales; como toda marca está conformada por un símbolo, colores y eslóganes, elementos éstos que identifican a un país y lo diferencian de los demás pudiendo ser aplicada no sólo al país, sino también a regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la Marca País se apoya en la llamada "imagen país", configurando el country branding o nation branding, por medio del cual se busca construir, cambiar o proteger la reputación de un país o región, convirtiéndose en un indicador de los valores de identidad de un destino y que como propósito tiene el de comunicar al[a] consumidor[a] la calidad y autenticidad en el cumplimiento de sus deseos y expectativas (Rodríguez y Martínez, 2009, p. 55).

Ejemplo de lo anterior es el logotipo creado en 1959 por la Federación de Productores de Café de Colombia, el cual ha perdurado hasta nuestros días y ha dado prestigio no solo al café sino a todo el país, ya que la historia, los valores, los sentimientos el lenguaje, la cultura, las tradiciones se convierten en elementos valiosos que conforman una imagen que responda a los deseos de los mercados.

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La marca de un país es un concepto estratégico asociado a la capacidad que tienen los productos y servicios para ingresar en los mercados globales y de esta forma se genera una estrategia competitiva capaz de lograr el posicionamiento en la mente de los consumidores mediante una imagen positiva y pueda obtener una buena percepción de sus marcas para lograr una posición competitiva.