Importancia de la marca

Las marcas afectan la vida de las personas, modifican la creencia de los consumidores respecto a la percepción porque todos los días tomas decisiones de consumo debido a la gran cantidad de productos y servicios disponibles en el mercado, permitiéndote identificar aquellos productos y/o servicios que son requeridos y confirmar o no el cumplimiento de sus expectativas. Sin embargo, la función real de la marca es acceder a la conciencia de los consumidores persuadiéndolos de que son la mejor elección y, de esta forma, ser solicitados, valorados y, en algunos casos, anhelados, para que, de ese modo, los(as) clientes(as) estén dispuestos a pagar más por ellos que los de la competencia.


Entonces las marcas son la visión de las organizaciones, se construyen para vender cobrando importancia porque comunican una expectativa de calidad obligando a las empresas a revisar la manera en que operan, y a analizar el impacto sobre cómo son percibidos sus productos y servicios en el momento de capturar a los(as) consumidores(as), conocido como el insight  "idea conceptual que conecta con el público" (Davis, 2006:30), para que de esta manera logren crear una identidad que los diferencie de la competencia y los favorezca en el momento de elegir.



Las empresas necesitan establecer estrategias por medio de ideas y compromisos que les permitan llevar a cabo acciones necesarias para lograr una mayor participación en el mercado, y obtener los siguientes beneficios:

Lealtad del(a) consumidor(a), quien con frecuencia busca las marcas de valor que garantizan los productos y servicios que necesitan.
Posición en el mercado como plataforma de crecimiento.
Identificar con mayor rapidez los productos y servicios que se necesitan.
Relacionar generaciones, clases sociales y culturas.

La actuación de la marca en las organizaciones es necesaria para realizar un trabajo efectivo en la economía de mercado, el valor de las grandes marcas generan una tercera parte de la riqueza del mundo porque los ingresos de algunas organizaciones son superiores al PIB de mucho países (Davis, 2006:32).Es así que la marca es un concepto a largo plazo y determina el éxito o fracaso de los productos o servicios, por esta razón la marca debe formar parte de un conjunto de objetivos claramente definidos y su valor se encuentra en la promesa que el producto o servicio ofrece a un mercado determinado.


La actuación de la marca en las organizaciones es necesaria para realizar un trabajo efectivo en la economía de mercado, el valor de las grandes marcas generan una tercera parte de la riqueza del mundo porque los ingresos de algunas organizaciones son superiores al PIB de mucho países(Davis, 2006:32).Es así que la marca es un concepto a largo plazo y determina el éxito o fracaso de los productos o servicios, por esta razón la marca debe formar parte de un conjunto de objetivos claramente definidos y su valor se encuentra en la promesa que el producto o servicio ofrece a un mercado determinado.