Diez tipos de publicidad
La publicidad para Laura Fischer y Jorge Espejo (2004) se clasifica en diez tipos que se mencionan a continuación de manera textual:
1. Propaganda. Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de
comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina. Se divide en:
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales/no lucrativas
(como hospitales, por poner un ejemplo).
Publicidad en cooperativa
3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago. Por ejemplo, publicidad
individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa
individualmente.
4. Publicidad en cooperativa. Se divide en:
i. Publicidad en cooperativa horizontal: el costo es compartido por
los (las) empresarios(as) a diferentes niveles dentro del canal de
distribución.
ii. Publicidad en cooperativa vertical: un grupo de empresarios(as)
comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución.
Por lo tanto, los(as) fabricantes y mayoristas comparten los costos
de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los
minoristas comparten los costos de la publicidad para los(as)
consumidores(as).
5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: se divide en:
i. Publicidad para estimular la demanda primaria: se promueve la
demanda para una clase general de productos y se estimula la
aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un
producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la
introducción de productos nuevos para el mercado.
ii. Publicidad para estimular la demanda selectiva: se promueve la
demanda de una marca específica.
6. Publicidad según el propósito del mensaje. Se divide en:
i. Publicidad de acción directa: tiene el propósito de generar una
conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la
publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular
las ventas del fin de semana.
ii. Publicidad de acción indirecta: está encaminada a obtener el
reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables
como prerrequisito para la acción de compra.
7. Publicidad según el enfoque del mensaje: se divide en:
i. Publicidad en el producto: su propósito es informar acerca del
producto.
ii. Publicidad institucional: crea una imagen favorable del
anunciante.
iii. Publicidad de patronazgo: el (la) vendedor(a) trata de atraer
clientes(as) apelando a motivos de compra de tipo patronal más
que a motivos de compra de un producto.
iv. Publicidad de relaciones públicas: se usa para crear una imagen
favorable de la empresa ante empleados(as), accionistas o público
en general.
v. Publicidad de servicio público: su objetivo es cambiar actitudes o
conductas para el bien de la comunidad o el público en general.
8. Publicidad de acuerdo al receptor. Se divide en:
i. Publicidad a consumidores(as): por ejemplo, publicidad nacional
respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los
minoristas y dirigida a los(as) consumidores(as).
ii. Publicidad a fabricantes: se divide en: 1) publicidad a
organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3)
publicidad boca a boca.
9. Publicidad social: tiene como objetivo primordial tratar de contrarrestar los
efectos de la publicidad comercial. Orienta al (la) consumidor(a) para que no
haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable.
10. Publicidad subliminal: son mensajes que se captan pero no se
descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su
gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es
vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades
reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del
individuo que percibe dicho mensaje.
No hay comentarios:
Publicar un comentario
- Abstente de comentarios ofensivos o con fines autopublicitarios.
- Sé concreto, no hagas comentarios demasiado largos.
- Apegate al tema en cuestión.
- No escribas en mayúsculas, es como si estuvieras gritando.
- Trata de Utilizar adecuadamente el español.
- Tu comentario se publicará inmediatamente pero será eliminado si no cumple estos requisitos
Tu opinión es la más importante! exprésate