Mejoras - La marca México como emblema turístico

Mejoras  a la Marca  México

Introducción:

A  continuación se presentan  algunas  mejoras  que  se  pueden aplicar  a la  marca  México  con el  objetivo  de  impactar positivamente  al  turista,  generar  la  sensación de confianza para que  el turista  se aventure  por  México  a conocer  más  que los  destinos  turísticos  principales.

Presentando  énfasis  sobre  los  siguientes  puntos:

1.- Logotipo

2.-  Imagen

3.- Canales de distribución

Logotipo  actual

Uno  de los  cambios  necesarios  es    integrar  una  elemento  distintivo  al  logotipo, puede ser  una  pirámide, un charro, un maguey etc,  hace  falta  un elemento  que represente  a  México  y  que  el turista  identifique  y asocie  directamente  con la marca  sin la  necesidad  de leer  la  tipografía.

A  continuación   una  pequeña  comparación de logotipos:

Sumado a esto recordemos  que existen  diversos  tipos  de  tipografía,  la  árabe, griega,  rusa, china, japonesa  etc....  Al olvidarnos  de  esto  complicamos  la  identificación de  marca para  alrededor  de 500,000,000 de posibles  turistas. El logotipo de marca  tiene  que ser  identificado  de  varias  formas  y no  depender  de la  tipografía.

Otro ejemplo de  poco  impacto es  que  un niño que  no  sabe  leer  el logotipo  México  no le  dice  nada,  pero  el logotipo  australiano le dice  que  "hay  canguros". La hoja  de  Maple del logo  de Cánada  le  da  la imagen  de naturaleza, bosque....  Parece  que  el mercado  infantil no es  de  importancia  pero es  el futuro mercado  y también representa  a un segmento  que  mañana  tarde  o  temprano   tomará la decisión  si regresar a México  es   una  opción viable de confianza.

Recordemos  que  algunas  de las  razones que  llevan  al turista  a  realizar elecciones  de destino  están  muy  en el  inconsciente  del  turista.  Lo que quiero  decir  es  que  un buen logotipo  con una  pirámide majestuosa (o cualquier elemento distintivo)  puede  ser  mucho más  impactante,  memorable, referente  y auténtica que  el logo actual.

La  imagen de  México

En la  actualidad  la  imagen  fue  diseñada  por  un ciudadano  Inglés    me  parece  que  debería  haber  un equipo  Mexicano  lo suficiente  capaz  para  realizar  esta  tarea,  que  sea  un equipo de profesionales  mexicanos  quienes   presenten la  imagen de  México   y  que  se  inspiren  en fomentar  el  respeto  y admiración por  la  cultura  Mexicana  especialmente  d e forma  Interna ,  renovando  la   imagen  y personalidad del  país,  esta  estrategia  servirá  también para  concientizar  a la  población sobre  la importancia  de la  actividad  turística  así  como la  importancia  de preservar  la  cultura  y sus  tradiciones, una  estrategia  basada  en un sistema  de valores  que  fortalezca el tejido  social  en  todos  sus  sectores,  empresas, sector  público  y comunidad  en general  con el  fin de  reorientar  los  objetivos  sociales  con el fin de  generar  y preservar  la  cultura  Mexicana.

Es  necesario  presentar   un combo  que  se  base  en :

1.- Recursos  Naturales

2.- Cultura  e  Historia  (intangible)

3.- Patrimonio cultural  Tangible

4.- El pueblo de México  el  real  y verdadero  espíritu  de  calidez.

5.- Actividades deportivas  alternativas.

Ofertar un país  auténtico  , extremo, mágico  , honesto, respetuoso  y  con el espíritu  necesario  para  brindar  un servicio  inolvidable.

Canales de  distribución

Turismo Nacional

+Es  necesario  acercarse  más  al turista  y llevar  la información  al  él  antes  de que  este  la  empiece  a buscar.

+Es  necesario  promocionar  y publicitar  destinos  secundarios.

+Exigir espacio  de TV  gratis para  fomentar  estos  destinos  secundarios (si fomentas  destinos  secundarios  no hay necesidad  de publicitar  los  destinos  primarios  ya  que estos  serán  visitados  como  punto  de partida)

+Se  habla  mucho  de  publicidad  en Internet, pero  está  monopolizada  por  Google  y  es bastante  cara  y poco  efectiva  ya que  muchas  personas  saben  que los  banners  son publicidad  y no  hacen clic. Es  más  fácil  hacer  videos   de calidad de poca  duración  pero  con  impacto  directo, así las  personas  harán  circular  esos  videos y se hace  publicidad  sin invertir  grandes  cantidades.

+Las  promociones   de 50% de descuento  en autobuses  para  estudiantes  y personas  de la  3a  edad  permanente.

+Sitios  web  con información  precisa  apps con acceso  a servicios  turístico.

Turismo  Internacional

+Ofrecer  videos  informativos  en los  vuelos  comerciales  que llegan a  México.

+Conectar  estos  videos con sitios  web  con información  precisa  apps con acceso  a servicios  turístico.

+Generar  una mejor   imagen   de la marca  y del país  por  medio  de  festivales culturales  en ciudades  principales  en el extranjero, este  será  papel  de los embajadores  y representantes  del  país, el  acercar  a las  personas   a la cultura  de  México

La  mercadotecnia puede  ayudar  pero pero  es necesario mejorar  el producto.

La  industria  y el sector  turístico  así  como  México  en General  tiene  que trabajar   bastante  para  poder  erradicar   de la  cultura  actual la corrupción, impunidad e  inseguridad  ya  que  es necesario tener  un buen  producto para  vender.   La  idea  es  cumplir  la  promesa  de la  marca  ofreciendo  productos  auténticos  y  verdaderos en buen estado. Lo que quiero  decir  es  más  que  invertir  tiempo  y esfuerzo en  grandes  proyectos  de  comercialización  y  publicidad  de  productos  turísticos es  más  importante  tener  un buen  producto,  producir  servicios  de calidad  que  estén  respaldados  por  actividades  turísticas  de  calidad.