Cuadro comparativo de las Definiciones de Publicidad

Kleppner (2005)	dice que "la necesidad de persuadir a otros a través de varios medios de comunicación se remonta a los tiempos de la prehistoria. No obstante, la publicidad como hoy se conoce nace con la revolución industrial estadounidense de finales del siglo XIX".
W. Stanton y C. Futrell	todas  las actividades  que  presentan un mensaje, ya  sea  verbal,  tácito  o  explícito  además  de apoyarse  en imágenes. Este  mensaje  es  relativo  a  un producto  o servicio.
Alvarez  de Alba 1996	Actividades  mediante  las  cuales  se  dirigen  al público mensajes  visuales   y orales con información necesaria para provocar la  curiosidad  del consumidor. Información favorable  sobre  un  producto o servicio.
Jef Richards	Forma  de  comunicación  pagada  y mediada, con un origen identificable, esta  información  tiene  el fin de   persuadir  al consumidor  en sus decisiones  de  compra presentes  o futuras.
J. Bolaños	Conjunto   de estrategias  que  tienen  como  fin  el  persuadir al  consumidor en sus  decisiones  de compra. Puede  ser de todo  tipo:   Visual .- carteles, imágenes, anuncios gráficos , volantes,  reseñas, banners etc. oral.- radio, tv, reseñas, comentarios, recomendaciones etc. El  objetivo  es  cambiar  la perspectiva del receptor  publicitario.    La  publicidad  tienen   muchas fines, no solamente  económicos, también puede ser usada  para  cambiar  la  perspectiva  o punto  de vista  de  las personas  en todo tipo de temas  políticos, religiosos, sociales etc.

En  realidad  se  pueden  dar  muchas  definiciones   y estas  pueden adaptarse  al  medio  o  tiempo  que  se necesitan, se  puede  jugar   con las palabras  y  dar  diferentes   definiciones ,lo que  interesa es  la  función  y  objetivos  de la  publicidad.

Rol Informativo: esto  precisamente  es  para  mantener   contacto  frecuente entre  producto  y  consumidor, formando imagen de producto  tratan de  informar al mercado de un nuevo bien  o  tal vez  aconsejar  sobre los nuevos usos del producto; también la publicidad  anuncia cambios en los precios o  explican  el correcto uso o función.

La Persuasión .-  es la capacidad   que tiene  la publicidad  para  impactar   a un consumidor con el fin de lograr la preferencia del  mercado,  también  tiene la  finalidad  de modificar la perspectiva de los clientes. Influencia  sobre la decisión de compra.

Memorable.-  recordar datos  como  donde  se adquiere el producto ,  para que  sirve.  La  publicidad  trata  de posicionar  a un producto o servicio  en la  memoria  del  consumidor asociando, necesidad  con la  expectativa d e compra.

Principalmente  trata  de  cumplir ciertos  objetivos:

+Facilitar la información sobre  un producto o servicio.

+Incrementar  las  ventas

+Poner  a disposición  productos  y servicios  en mercados  que  antes  o sin publicidad se  pensaban  inaccesibles.

+Crear  identidad  de  marca

+Mejorar  la  imagen  de  producto  o servicio

+Dar a  conocer al público  consumidor los nuevos  productos  que  hay  a la  venta  en el mercado

Objetivos  de la  publicidad  en general

Objetivos de la publicidad  turística

Proporcionar  acceso  a información relativa  al producto. Crear  imagen  positiva  de una marca  o producto. Incrementar  las  ventas. llegar   a  más  mercados. Penetrar  nuevos  segmentos. Persuadir   al  consumidor en su decisión de compra. Dar a conocer  o introducir  nuevos  productos  o servicios  complementarios. Crear  la  personalidad  de  una marca. Generar  confianza  en el cliente. Ser  memorable  para  el cliente, el objetivo  es  que  el consumidor  recuerde  el producto  al  identificar  su necesidad.

Informar  sobre nuevos  destinos  o atracciones  turísticas. Informar  sobre  ofertas,  y promociones  de viaje. Incrementar  reservaciones en hoteles y actividades turísticas. Llegar  a mercados  que  antes  se pensaban  impenetrables. Crear  una  imagen de  un destino o producto  turístico Acelerar  ventas. Incrementar  estancia  de  turistas. Crear  presencia  en el mercado. Promover  un destino turístico  o una  nueva  imagen del mismo. incrementar  el  gasto  del turista. Hacer  que  el turista  elija  un destino  con preferencia  sobre  otras  opciones. Modificar  la imagen del destino turístico, crear  una personalidad o imagen de la comunidad receptora.   Describir los  atributos  y elementos  que  convierten a un destino turístico  en un destino  único. Informar  sobre las  actividades  complementarias  en un destino turístico. Informar  sobre  destinos secundarios  o alternativos  en torno  a  un destino principal.

Conclusión:

Entonces  sabemos  que la intención de la  publicidad  es persuadir o  influenciar a otras personas sobre sus decisiones a través de varios medios de comunicación oral, visual o escrita. Se propaga  a través de la Divulgación de  información  en torno a ideas u opiniones

de cualquier carácter, ya  sea  político, religioso, comercial, o inclusive  sin fines  de  lucro.

La intención empresarial es  simple, tratar  de  generar  curiosidad  del consumidor  por  consumir  un producto o servicio.

Siendo  concreto  se puede  definir  a la publicidad como  el intento de persuadir  a las  personas  para  cambiar sus hábitos manipulando  información de  cualquier  tipo.

Bibliografía

• Acerenza, M. (2004). Promoción turística. Un enfoque metodológico. México: Trillas

• Cordero, J. (2004).  Marketing estratégico en turismo. México: Trillas

• Dadhá, J. (1990). Publicidad turística. México: Trillas