Marca México y su promesa en el ámbito nacional e internacional.

a) Oportunidad de la Marca México resaltando su diferenciación, recursos y tendencias.

México  tiene  mucho potencial ,  cuenta  con  gran  oferta  cultural  e  histórica  además  la  gastronomía  es patrimonio de la humanidad.   Es  realidad la  marca  México  tiene lo  más  importante  para  poder  comercializar  un producto  y  es  tener  un producto  único.    Ya  sea   por  sus  recursos  histórico  culturales  o sus  recursos   naturales  son  de  belleza única  por  lo que  se  tiene  un producto  diferenciado  con alto  interés  por  el público  internacional.

b) Describe los objetivos de la campaña, así como sus estrategias.

Los  objetivos  de la  campaña  son simples:

Atraer  más  mercado

Llegar  a  nuevos  segmentos.

Crear  memoria  en el consumidor.

Ejercer  un mensaje  claro  y  conciso  ofertando  un lugar  mágicamente  histórico.

Presentar  un pueblo  amistoso y listo para  ofrecer  los  servicios  turísticos  con calidad y calidez.

Presentar  los  productos  más exclusivos  e inigualables  como la  mejor opción a descubrir.

Ofrecer  precios  competitivos.

Manejar  destinos   actividades  complementarias  con el fin de crear rutas  que  motiven al turista a aventurarse  a conocer  el Real  México.

c) Organiza y estructura los elementos para realizar la campaña de promoción.

1.- Entender  fortalezas -  recursos  y patrimonio  cultural  e  histórico

2.- Generar una  buena  imagen del país

3.- Promocionar  y publicitar destinos secundarios  con el fin de extender  el  tiempo de estancia  y  el gasto diario del turista.

4.- Generar  cultura  turística   regional  por  medio de promoción y publicidad para  ayudar  a los  destinos primarios  a  mejorar  sus  servicios.

d) Escoge los nichos de mercado para los productos turísticos.

Turismo  de  negocios

Turismo  gris

Turismo  de aventura

Turismo Rural

Turismo de lujo

Ecoturismo

e) Selecciona el mensaje.

Real  México

Dar  a conocer  el  real  y  verdadero  más  allá  de las balas  y la  narconoticia, redescubrir   a  méxico  a través  de los  valores   que  representan  a su  gente.

f) Implementa las estrategias.

Promoción.

publicidad.

Inversiones

Fomento  a la  cultura  turística  regional

mejorar  la imagen  del  país    de forma  internacional.

procurar  ser  un ejemplo  en la impartición de valores.

Demostrar  que  México puede  superar  las  expectativas  del  código  ético  turístico  internacional.

Mejorar la perspectiva  que el turista  tiene  de los productos  Mexicanos.

g) Evalúa el resultado

Para evaluar un resultado es necesario  realizar  las  estrategias  y tomar  acciones, por  el momento  no trabajo en ninguna  instancia  que  promueva  la  imagen  promoción o publicidad en  la marca turística  México.

Lo  que  sí  se puede  hacer  es  un  recuento   de expectativas u objetivos  razonables..

Elevar  el número  de  turistas.

Incrementar  la captación de divisas  por turismo.

Prolongar la estancia  del turista.

Invitar  al turista  a visitar  los  destinos  secundarios.

Envolver  al turista   con la magia   respeto y honestidad  que   caracteriza  al pueblo mexicano.

Involucrar  al turista  con  actividades  que  lo  comprometan con la  cultura  Mexicana  o  por  el  cuidado  del medio ambiente.

Bibliografía

Barrientos, J. (2006) "Marca País México. Único, diverso y más allá de la hospitalidad".

Díaz, J, & Pérez, M ( 2012 ) "Marca México: una estrategia para reducir la brecha entre la percepción y la realidad" Revista Mexicana de Política Exterior 96 Imagen y presencia de México en el mundo, Julio - octubre de 2012 ISSN: en trámite, Publicación cuatrimestral