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Motivaciones y actitudes en la publicidad turística

Preguntar cuál es el motivo que provoca un determinado comportamiento es profundizar en la motivación de un individuo, misma que se compone de todos aquellos impulsos o razones que mueven al turista a la acción de adquirir un determinado producto o servicio turístico.

Hablar de los factores que incitan los sentidos mediante un mensaje, buscando crear fuerzas psicológicas que se conceptualicen de forma positiva hacia la adquisición de un producto o servicio turístico, es exponer algún modelo propuesto relacionado a la motivación.

Modelo de Joannis (1992) citado por García Uceda,(2011), sustenta que hay tres etapas para la creación de campañas, bajo el aspecto motivacional:

Elección de eje psicológico: análsis de las motivaciones adquiere mediante el estímulo del producto o servicio recibido.
Creación de la idea central de la campaña: se considera una idea creativa referente al concepto.
Realización del anuncio: es la codificación del mensaje que se busca trasmitir de forma visual bajo un "story board",(conjunto de ilustraciones secuenciadas con el fin de guiar) para despertar la comunicación visual, la convergencia, denotación y connotación.

Etapas para la creación de campañas

Fuente: Joannis (1992) citado por García Uceda, (2011) p.88

"La publicidad puede: estimular las sensaciones de carencia más necesidades más positivas, que conducen al consumidor a adquirir el producto que satisfaga para restablecer su equilibrio" Joannis (1992) citado por García Uceda (2011).

Da clic en el subtema 3.2.3. Variables y efectos psicosociales de la publicidad turística.

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