Publicidad Legalidad y Honestidad

Además de la publicidad, existen otras variables promocionales que son reguladas con 

normas que garantizan el cumplimiento de las promesas, como es el caso de la 

promoción de ventas, en donde se debe asegurar el cumplimiento de las promesas, 

muestras gratuitas, descuentos, bonificaciones, regalos institucionales, entre otros; y en los concursos y sorteos garantizar su desarrollo legal. La mercadotecnia directa es otra variable promocional en donde en la actualidad muchos consumidores sobre todo jóvenes que tienen el poder adquisitivo y manejan la red como un instrumento indispensable en su vida diaria y comportamiento social, compran productos directamente de las compañías en respuesta a la publicidad impresa y de televisión, o a las ventas directas, como ofertas de pedidos por correo, números telefónicos 01 900 y publicidad de televisión de respuesta directa.

La mayoría de los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicación reconocen la importancia de mantener la confianza del consumidor, por ello establecen una autorregulación, la se da con la interacción del cliente (la empresa que solicita el diseño y ejecución de una campaña publicitaria) y la agencia, cuando se generan ideas creativas y se someten a consideración, los abogados corporativos examinan los anuncios para evitar problemas legales.

Por lo tanto, la comunidad empresarial cuenta con diversos mecanismos autorregulatoriospara controlar las prácticas publicitarias, esto con el propósito de garantizar la legalidad, veracidad, honestidad, decencia, dignidad, competencia justa, salud y bienestar de los consumidores y en específico la protección a la infancia, tal y como lo establece el Código de Ética Publicitaria que emite el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria A.C, el cual está conformado por miembros de la industria de la publicidad, los cuales practican y promueven la autorregulación voluntaria y que de acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad se manifiesta de la siguiente manera:

Legalidad. La publicidad se debe apegar a las normas jurídicas vigentes y a las 

disposiciones que emanen del Código. 

Honestidad. La publicidad se debe hacer con rectitud e integridad, empleando 

información y documentación adecuadas. Se debe referir a los bienes, productos, 

servicios o conceptos de tal forma que no cause confusión al público receptor.