La aplicación de la mercadotecnia en las organizaciones turísticas requiere de un eficiente diseño de los productos y servicios turísticos, al cual hay que determinar un precio
óptimo, tal y como se ha desarrollado en las dos unidades anteriores, para lograr que
estén disponible para el mercado.
Por lo tanto, es indispensable que la empresa genere una comunicación continua con los consumidores para informar de la existencia del producto, a un precio dado y que se puede adquirir en un determinado lugar.
De ahí la importancia de abordar la variable promocional de la mezcla de mercadotecnia,
así como sus objetivos y variables. Por lo que en ésta unidad se abordará el uso y
aplicación de la publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y mercadotecnia
directa, a través de sus distintas herramientas y objetivos que coadyuvan al logro de los
objetivos comerciales de las empresas turísticas, las cuales se aplican de forma individual
o combinada dependiendo de las condiciones del mercado y los propósitos establecidos
por la gerencia de las empresas turísticas.
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