Precio Competitivo

En la actualidad las organizaciones turísticas se encuentran dentro de un marco 

altamente competitivo, la globalización, los avances tecnológicos, los cambios en los gustos, preferencias y tendencias de la demanda, exigen la comercialización de mejores productos y servicios con calidad, para satisfacer las exigencias de los turistas. 

Por lo tanto, se requiere establecer acciones y mecanismos que permitan alcanzar a las empresas turísticas la competitividad dentro de los mercados. Para ello, se deben identificar diversos factores que influyen e impacten en la competitividad, como son: la demanda (si es alta o baja, si es sensible o no con respecto al precio), la rentabilidad (qué porción del precio representará la ganancia que deje la venta del mismo), el nivel de actividad (si es alto o bajo), la percepción global del producto (si es bueno o no, si gusta o no), la comparación de precios (si hay o no información sobre precios de competidores), el satisfactor que se ofrezca (si es similar al de la competencia o es muy diferente), la competencia (si queremos tener un precio más bajo o similar al de la competencia).

Como se puede observar, el precio se establece como la base de la estructura que sostiene el marketing operativo y básicamente es la forma más cuantificable de medir el valor que los clientes asignan a una oferta, en él se resumen los diversos atributos de los productos y la forma en que se aplican las demás variables del marketing táctico (Kotler, 2006).