Concepto de precio

Kotler (2006, pág. 375) menciona que el precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto, servicio o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar dicho producto o servicio. Fisher Laura (2004, pág. 53), por su parte, menciona que es la cantidad que se necesita para adquirir en intercambio la combinación de un producto y los servicios que lo acompañan.

Tal y como lo establece Kotler y Fisher, el precio es la cantidad de dinero que el 

comprador desembolsa a cambio de un producto, del cual espera que se le proporcionen ventajas y satisfacciones para compensar el sacrificio que representa el gasto realizado.

El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos. Esta variable manifiesta las  siguientes características:

 Instrumento con el que se puede actuar, dentro de unos límites, con rapidez y 

flexibilidad, más que con otros instrumentos del marketing

 Se cataloga como una variable de tipo táctico, por ser un instrumento a corto plazo

 Es un instrumento competitivo con mucha fuerza

 Tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor o usuario ya 

que lo utiliza para valorar la calidad del producto

 Es la única información disponible en muchas decisiones de compra

En la perspectiva económica el precio es la utilidad de un bien que satisface ciertas necesidades, para la de intercambio es un valor que tiene un producto o servicio en función de su capacidad de intercambio, y para la productiva es un reflejo de los costos de producción del bien o servicio. 

Existen otras acepciones respecto al precio, las cuales se definen en base a las 

actividades que se desarrollen, por ejemplo el alquiler es el pago por el uso o disfrute de algún bien, otras acepción son las aportaciones, colegiaturas, comisiones, cuotas, honorarios, incentivos, intereses, entre otros.