Tipos de segmentación

Segmentación.Es el proceso de analizar el mercado con el fin de
identificar grupos de consumidores que tienen características comunes
con respecto a la satisfacción de necesidades específicas.

Beneficios:

Aprovechar mejor los recursos de la empresa y la sociedad, a la vez
que incrementa la satisfacción de los consumidores.

La segmentación de mercados es el resultado de un compromiso entre las
necesidades y los recursos de los consumidores, así como los intereses
de la empresa.

De manera ideal, la mayor satisfacción de los consumidores se debe
lograr con la realización de productos

A. Delimitación del Área de Mercado.

Geográfica.

Producto-Necesidad.

C. Segmentación en función de las Variables

Buscar las variables con mayor capacidad diferenciadora.En función de
estas variables, se trata de identificar los segmentos existentes,
sobre medida.

Son las siguientes:

A. Demográficas. (Sexo, ciclo de vida, ocupación, religión)

B. Socio-económicas. (Nivel de ingreso, escolaridad)

C. Psicográficas. (Clase social, personalidad)

D. Por Uso.(Por cantidad de uso, por tipo de uso, por oportunidad de
uso, por lealtad de marca)

E. Segmentación por Estilo de Vida.

Segmentos. Grupos amplios de consumidores con características y
necesidades comunes en un mercado amplio.

Nichos. Grupos más reducidos de consumidores que tienen necesidades
más estrechamente definidas o combinaciones únicas de necesidades.

Células de Mercado. Grupos de consumidores aún más reducidos que los
anteriores que comparten características que proporcionan
oportunidades de mercado.



¿Consideras que el proceso de segmentación surge a raíz del producto o
a raÍz del mercado?

En lo personal creo que surgió a partir del mercado, buscando
satisfacer sus necesidades, pero sin dejar de cuidar los recursos de
la empresa que vende el producto. Es decir, si cuidan a quien va
dirigido su producto es más probable que se venda y que obtengan
ganancias de él.