México y el marketing online

El porcentaje de la población de México que utilizo internet en 2009
fue 28.3% o 31.5 millones, en 2010 el porcentaje subió a 31.6 % o 35.6
millones (estimado), para 2011 se espera que suba a 34.7% o 39.5
millones y para 2012 a 37.4% o 43 millones (fuente reporte de
tendencias de WSI con información de e-marketer, ZenithOptimedia y
ComScore).

El dinamismo del uso del internet así como la composición de uso del
mismo más enfocado a sitios de origen norteamericano como Microsoft,
después a Google y en tercer lugar a Yahoo así como el incremento del
gasto en publicidad en línea de $139 millones para 2009 (crecimiento
de 31 millones contra el año previo) y estimado de $182 millones para
2010 también confirma una gran oportunidad para emplear el internet en
nuevas formas de mercadeo y aprovechar oportunidades en precio y
penetración.

Las oportunidades de publicidad se podrían dirigir hacia las
categorías de mayor uso por los internautas mexicanos, estas son:

- E-mail usado por el 73.8% de los internautas mexicanos

- Mensajería instantánea usada por el 72.25

- Multimedia por el 66%

- Redes sociales por el 64.6%

- Blogs por el 52.3%

- Sitios de referencia 51.3%

Las redes sociales más usadas son hi5.com, metroflog.com y Facebook en
3er lugar aunque las tendencias muestran que esta ultima y Twitter
avanzan con gran rapidez en las preferencias de los internautas.

Otro dato relevante, es el hecho que en México está en 3er lugar
mundial en acceso a multimedia, específicamente a Youtube con 53.4% de
penetración solo superado por Canadá 66% y UK con 56.1% y muy por
encima del promedio mundial de 36.3%.

Esto confirma la oportunidad de anunciarse en línea, o tal vez debemos
decir la necesidad pues los factores demográficos locales confirman
que los jóvenes como los mayores consumidores de internet estarán
obteniendo mayores recursos económicos a medida que se integran a la
vida laboral activa así como ascendiendo en la escala jerárquica y
tomando decisiones en las empresas.