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Raíz en el proceso de segmentación

Consideras que el proceso de segmentación surge a raíz del producto o
a raíz del mercado?

Considero que surge a raíz del mercado ya que hacer una adecuada
segmentación y saber a quien va dirigido el producto se ve reflejado
en beneficios a la hora de ofertar los productos en el mercado.

La acción y efecto de segmentar se conoce como segmentación. Se trata
de la división de algo en segmentos, fragmentos o porciones.


Un mercado, por otra parte, es una institución social que propicia el
intercambio de bienes y servicios. El mercado surge con la unión de
los vendedores (oferentes) y los compradores (demandantes), quienes
establecen una relación comercial para concretar transacciones o
acuerdos.


La noción de segmentación de mercado, por lo tanto, hace referencia a
la división del mercado en grupos uniformes más pequeños cuyos
miembros comparten ciertas características y necesidades. Dichos
grupos no se imponen de manera arbitraria, sino que surge tras una
investigación de mercado que permite reconocer a los diferentes
segmentos.


La segmentación de mercado revela la existencia de grupos homogéneos
en cuanto a sus integrantes (con personas que forman parte de
tendencias similares y que responden de modos parecidos a las
estrategias de marketing), pero heterogéneos entre sí (un grupo no se
parece a otro).


Para desarrollar la segmentación, los segmentos deben ser
identificables, medibles, accesibles y manejables. La lógica indica
que cada segmento debe ser lo suficientemente amplio como para que
resulte rentable; de lo contrario, un empresario no tendría motivos
para dirigir estrategias de marketing a dicho grupo o invertir en
innovación para el desarrollo de nuevos productos dirigidos al
segmento.

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