Mercadotecnia fijando precios

¿DE QUÈ MANERA AFECTAN LAS ESTRATEGIAS DE PRECIO ORIENTADAS A COSTO A
LAS ESTRATEGIAS DE PROMOCION DE VENTA?


Las decisiones de una empresa en cuanto a la
fijación de precios están sujetas tanto a factores internos de la
empresa, como a factores externos del entorno. La empresa, antes de
poner un precio, debe decidir cuál será la estrategia del producto. Si
la empresa ha elegido debidamente el mercado hacia el cual se dirige y
su posición en dicho mercado, entonces su estrategia para la mezcla de
mercadotecnia, incluyendo el precio y las promociones será bastante
directa. Por otra parte la compañía podría tener diferentes objetivos.
Cuanto más claros sean los objetivos de la empresa, tanto más fácil le
será establecer precios. Las decisiones en cuanto a precios se deben
coordinar con las decisiones de diseño, distribución y promoción del
producto con el propósito de construir un programa de mercadotecnia
eficaz. Otro factor externo que afecta las decisiones de precios de
una empresa son los costos y precios de la competencia. El consumidor
que está pensando en comprar algún producto evaluara el precio y el
valor partiendo de precios y estrategias de promoción para con ello
poder obtener la venta ya que en algunas tiendas buscan dar algún
producto extra para con ello poder obtener como meta la venta.

Cuando establece sus precios, la empresa debe tomar en cuenta algunos
factores del entorno exterior. Las condiciones económicas pueden tener
muchas repercusiones en la estrategia de precio de la empresa. Algunos
factores económicos, como la inflación, el auge o la recesión y las
tasas de interés afectan las decisiones de los precios, por que
afectan tanto a los costos de producción de un producto, como la forma
en que los consumidores perciben el precio y el valor del producto. El
gobierno es otra influencia importante para las decisiones de fijación
de precios y en otra de las tantas cuestiones hacer un sondeo que
productos pueden tener descuento por diferentes cuestiones por ejemplo
por termino de temporada. Al establecer sin precios, es probable que
las ventas a corto plazo, la participación en el mercado y las metas
para las utilidades tengan que ser templadas a causa de
consideraciones generales