Uso de medios con fines de promoción y publicidad.

Los medios que serán viables de uso por parte del Consejo de Promoción Turística de México, Estado, Destino y/o Socios Comercial, durante las Campañas de Publicidad Cooperativa serán determinados entre las siguientes opciones y restricciones:

Televisión

En todas sus modalidades comerciales (por ejemplo spots, menciones, cápsulas y cortinillas, etc.)

 

Radio

En todas sus modalidades comerciales (por ejemplo spots, menciones, cápsulas, cortinillas de entrada y salida, etc.)

 

Cine

En todas sus modalidades comerciales (por ejemplo spots de audio y/o video, pantallas, slides, etc.)

 

Videos a bordo

Videos promocionales a bordo de empresas de transporte.

 

Revistas

En todas sus modalidades (publicaciones de anuncios, publirreportajes, encartes, etc.)

 

Prensa

En todas sus modalidades (publicaciones de anuncios, publirreportajes, encartes, suplementos, etc.)

 

Internet 

Banners estáticos, Banners Html, Banners Dhtml, Textlinks, Pop ups, Superstitials, Videotrailer-Hiplay, Bnners animados, Banners flash, Banners Java, Email Pot-in, Interstitials, Skycrapers, entre otros

Publicidad Exterior

Carteleras impresas y digitales, pantallas electrónicas, vallas, parabuses, autobuses, kioscos, publicidad en transporte público, entre otros. En general, cualquier tipo de publicidad interior y exterior de acuerdo a las prácticas del mercado y previa revisión de la (s) Dirección (es) del CPTM designada (s) para ello.

Lo anterior no limita a que pueda utilizarse un medio diferente, previa revisión y autorización de la(s) Unidades Administrativas del CPTM designada(s) para ello o el servidor público inmediato superior.

Adicionalmente de los medios antes mencionados, los destinos y socios comerciales podrán ejecutar con su recurso las siguientes opciones, previa revisión y autorización del CPTM:

E-mails

E-mail blast a agentes de viajes y público.

Boletines a público

Ligas

Generar tráfico al sitio del Estado, Destino, Socio Comercial y/o  CPTM.

Materiales Colaterales

Carteles, displays en punto de venta, materiales promocionales en diversas formas (folletos, catálogos, dípticos, trípticos, guías, mapas, manuales, etc.), cualquier otro que cuente con la aprobación en cuanto a características y formas de comprobación.

Otros

En caso de existir alguna opción diferente a las anteriormente mencionadas, se deberá presentar la propuesta por escrito para su revisión y en su caso aprobación del Director del Área correspondiente.

Para los mercados internacionales se podrá hacer uso de las siguientes herramientas de promoción:

 Seminarios y Eventos

Seminarios de información, educativos, capacitación y actualización para la industria turística en cualquiera de sus modalidades. Así como exposiciones, cocteles y presentaciones en donde se promueva la industria turística de México y sus diferentes destinos, previa revisión de las áreas correspondientes. (Como parte de la Inversión de los Estados, Destino y/o Socio Comercial).

Correo directo y Faxes

Envíos en encarte de tarjetas postales y volantes promocionales; folletos, guías, boletines periódicos; así como envío de faxes.

Lo anterior no limita a que pueda utilizarse un medio diferente, previa revisión y autorización del Director del área correspondiente.

PLAN DE MEDIOS

Los programas cooperativos deberán contener un plan de medios o actividades mercadológicas y promocionales comerciales, así como la tabla de tiempo requerida para su implementación y con un presupuesto desglosado, con la excepción de aquellas actividades que se negocien como paquete y que por su naturaleza represente un beneficio para la promoción del destino.

Los planes de medios correspondientes a las campañas bipartitas deberán ser autorizados por el área responsable del CPTM; en el caso de las campañas de Publicidad Multipartitas estás deberán ser autorizadas por la Dirección correspondiente y por el enlace designado por los socios.

Con el objetivo de obtener los mayores beneficios en toda inversión que realice el CPTM, en el caso de que los socios mejoren la propuesta hecha por la Agencia, esta será revisada y autorizada con base a su calidad y no por la cantidad de medios propuestos. En todos los casos se tendrá que mostrar a la agencia la propuesta del socio con el fin de mantener la transparencia que requiere el cumplimiento del contrato.

En el caso de que el socio comercial proponga la utilización y compra de medios propios como parte de su inversión, el monto autorizado de dicha inversión será de máximo 50%, previa revisión y autorización de la Dirección correspondiente.

Cabe señalar que las comisiones de agencias, gastos administrativos y de producción que se generen por el manejo de medios para cada uno de los Estados, Destinos y/o Socios Comerciales serán cubiertos con las aportaciones de los Estados, Destinos y/o Socios Comerciales y serán adicionales a la inversión en publicidad.