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Promoción y publicidad turística - México

Una herramienta básica e indispensable para la promoción turística, es mediante la publicidad, para su apoyo puede utilizar medios masivos de difusión como la TV y Radio que son directos y ofrecen una publicidad que incita a la compra o adquisición de servicios y productos turísticos.

Otro medio de difusión es el periódico y revistas, es decir medios impresos, que pueden ser persuasivos y se pueden trasmitir a varios posibles compradores.


La SECTUR a través del Consejo de Promoción Turística de México S. A. de C.V. (CPTM), promociona destinos en México con diversos productos, como son:

Ferias y Eventos

Para la difusión y promoción de la imagen de México y de la comercialización de sus productos y servicios turísticos, por ejemplo el  Tianguis Turístico México

Mercado Personalizado

Utiliza el mercadeo Personalizado e Internet con el fin de promover los productos turísticos, integrando la variedad de atracciones disponibles, así como las actividades turísticas claves a través las herramientas fundamentales del mercadeo directo.

Campañas de promoción

Hace campañas, que son el elemento clave para crear una imagen favorable y multiplicar el impacto del resto de las acciones de promoción.

 Las estrategias del CPTM según dice su página textualmente y cito:

" Consejo de Promoción Turística de México S. A. de C.V. (CPTM)

 :: Misión

Promocionar integral y competitivamente a México, con sus productos y destinos, en los mercados nacional e internacional, a través del trabajo conjunto entre todos los actores de la actividad turística.

:: Visión

Ser una organización líder en promoción turística, que induzca la participación y la suma de esfuerzos de los diversos actores de la actividad turística.

 :: Alineación al PND 2013-2018

El CPTM alinea sus acciones y programas al PND 2013- 2018

?   Objetivo Nacional: Aprovechar el potencial turístico de México para generar una mayor derrama económica en el país

?   Estrategia del PND: Fomentar un mayor flujo de inversiones y financiamiento en el sector turismo y la promoción eficaz de los destinos turísticos

?   Objetivo Sectorial: Contribuir a impulsar la promoción turística para la diversificación de mercados y desarrollo y crecimiento del sector mediante el aumento en la llegada de turistas que dé como resultado una mayor derrama económica.

El CPTM está enfocado a fortalecer:

?    Intención por viajar a México

?    Recordación de México y sus destinos turísticos

?    Recordación publicitaria de México y sus destinos

?    Promoción de la venta dura con destinos y socios

 :: Líneas estratégicas

Derrama

Incrementar la derrama económica más que el volumen de turistas.

Múltiples Mercados y Múltiples Destinos

Movernos de un esquema de pocos mercados  a pocos destinos a un nuevo modelo de múltiples mercados a múltiples destinos, dando prioridad a la consolidación y revitalización de los destinos existentes.

Turismo Doméstico

Acelerar el desarrollo del mercado nacional.

Mercado EUA

Mantener el primer lugar  en el mercado de Estados Unidos y crecer participación.

Diversificación de Mercados

Acelerar la diversificación de mercados.

Diversificación de Productos

Diversificación del producto turístico: Sol y playa, turismo cultural, ecoturismo y aventura, turismo de salud, turismo deportivo y turismo de lujo.

Experiencias Únicas

Diferenciar los destinos turísticos de México, ofreciendo experiencias nuevas y únicas.

Nuevos Visitantes y de Repetición

Atraer al consumidor que aún no conoce México y mantener una alta tasa de repetición.

Coordinación con la Industria

Excelente coordinación con destinos turísticos y socios de la industria.

Indicadores de Impacto

Sistema de indicadores para medir el impacto de las campañas del CPTM."

 

Generalmente la promoción que se hace de los destinos turísticos del país es por parte del gobierno, en muchas ocasiones se conoce a través de ferias, congresos, etc, debido a que la mayoría de las personas que buscan salir de viaje lo hacen buscando sitios seguros como estados en donde exista seguridad , servicios de alojamiento, alimentos y bebidas, etc. y es a través de los intermediarios en muchas ocasiones como las agencias de viajes, y en otras ocasiones como las ferias en donde se puede conocer mucho acerca de la promoción de algún estado, aunque en la actualidad existen medios como el internet en donde el gobierno a través de sus secretarias ponen la información para un mayor acercamiento del turista para con los destinos turísticos.

 

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