Para el desarrollo y proyección de una imagen se requiere difundir atributos propios asociados a ventajas competitivas, destacando que la imagen de un país debe ser construida como una política de largo plazo del Estado en unión con empresas, instituciones y la sociedad que destaque las oportunidades actuales y potenciales que tiene, en este caso, México.
El país ha creado diversas estrategias en donde se distingue la construcción de estereotipos e imágenes sobresalientes de los símbolos nacionales, procurando proyectar un rasgo positivo en donde se refleje una sociedad libre e informada, integrada al bienestar que proporciona el mundo global y a sus efectos económicos (Anholt, 2012, p. 43). Sin embargo, es importante señalar que la percepción internacional ha cambiado drásticamente debido a que en años recientes el clima de violencia y la imagen de corrupción del país han opacado la proyección de la Marca México en el mundo. En respuesta a dicho fenómeno, los sectores económicos y productivos, junto con el gobierno federal, pretenden aumentar la eficiencia y transparentar la administración pública ocupándose de mejorar la reputación del país construyendo la Marca México, comprometiendo al Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) a "reforzar su posición ante el mundo evolucionando su imagen gráfica en busca de una mayor proyección entre las naciones" (CPTM, 2013), basando esta estrategia en la promoción eficiente de México. Cabe recordar que el ex presidente Felipe Calderón decretó el 2011 como el "Año del Turismo en México"; y que, asimismo, la entonces Secretaria de Turismo, Gloria Guevara (SECTUR, 2011), resaltó las siguientes bondades del país:
Una de las economías más importantes del mundo. De acuerdo con el Doing Business 2011, logró el lugar 35° de 183 países.
Uno de los destinos más atractivos para la inversión extranjera (IED).
Uno de los más visitados por extranjeros; ocupó el lugar 10° dentro del ranking mundial.
SECTUR busca incrementar la competitividad del sector al garantizar una experiencia única al turista; para lograrlo, destaca las siguientes tres acciones (2011, 10):
Incrementar la competitividad del sector al garantizar una experiencia única al turista.
Facilitar el proceso de inversión privada nacional y extranjera en turismo.
Impulsar zonas turísticas sustentables.
Todo lo anterior con el fin de penetrar en los diferentes mercados globales renovando la percepción del país, y de esta forma mejorar la calidad de vida de los habitantes, creando empleos que ofrezcan bienes y servicios de excelencia.
El país ha creado diversas estrategias en donde se distingue la construcción de estereotipos e imágenes sobresalientes de los símbolos nacionales, procurando proyectar un rasgo positivo en donde se refleje una sociedad libre e informada, integrada al bienestar que proporciona el mundo global y a sus efectos económicos (Anholt, 2012, p. 43). Sin embargo, es importante señalar que la percepción internacional ha cambiado drásticamente debido a que en años recientes el clima de violencia y la imagen de corrupción del país han opacado la proyección de la Marca México en el mundo. En respuesta a dicho fenómeno, los sectores económicos y productivos, junto con el gobierno federal, pretenden aumentar la eficiencia y transparentar la administración pública ocupándose de mejorar la reputación del país construyendo la Marca México, comprometiendo al Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) a "reforzar su posición ante el mundo evolucionando su imagen gráfica en busca de una mayor proyección entre las naciones" (CPTM, 2013), basando esta estrategia en la promoción eficiente de México. Cabe recordar que el ex presidente Felipe Calderón decretó el 2011 como el "Año del Turismo en México"; y que, asimismo, la entonces Secretaria de Turismo, Gloria Guevara (SECTUR, 2011), resaltó las siguientes bondades del país:
Una de las economías más importantes del mundo. De acuerdo con el Doing Business 2011, logró el lugar 35° de 183 países.
Uno de los destinos más atractivos para la inversión extranjera (IED).
Uno de los más visitados por extranjeros; ocupó el lugar 10° dentro del ranking mundial.
SECTUR busca incrementar la competitividad del sector al garantizar una experiencia única al turista; para lograrlo, destaca las siguientes tres acciones (2011, 10):
Incrementar la competitividad del sector al garantizar una experiencia única al turista.
Facilitar el proceso de inversión privada nacional y extranjera en turismo.
Impulsar zonas turísticas sustentables.
Todo lo anterior con el fin de penetrar en los diferentes mercados globales renovando la percepción del país, y de esta forma mejorar la calidad de vida de los habitantes, creando empleos que ofrezcan bienes y servicios de excelencia.
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