México se ha distinguido entre las naciones de América Latina por sus esfuerzos en el diseño e implementación de una Marca País sólida y coherente. Por esta razón, el Consejo de Promoción Turística (CPTM) implementó el programa de publicidad cooperativa en el cual colaboran diversos actores del ámbito turístico, como es el caso del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), organismo que ha insistido en:
De acuerdo con (Rosa, 2013) "La necesidad de dotar de mayor autonomía y presupuesto a dicha institución para ejecutar con eficacia sus labores; incluso, de ser necesario, indica que se debe crear un fondo extraordinario para acciones de emergencia ante eventuales sucesos que dañen la Marca País".
Asimismo, el presidente de la Confederación Nacional Turística (CNT), Jorge Hernández, ha sostenido que "el trabajo que realizó el CPTM es muy profesional. Hay un equipo con experiencia, conocimiento, pero el problema que se detecta es que hubo campañas que se lanzaron, como Rutas Gastronómicas o Mundo Maya, sin que estuviera lista la oferta. Se espera que este año no se repita eso y que tampoco exista un mismo titular en la Secretaría de Turismo y en el Consejo, como ocurrió desde el 2010, porque ello limitaría la toma de decisiones" (Rosa, 2013).
El aprecio, familiaridad, diferenciación y relevancia son fundamentos para la consolidación de la Marca México, por ello el CPTM ha realizado diferentes estrategias de promoción de los destinos del país, instrumentando campañas publicitarias y relacionándose públicamente con los principales agentes de viajes a nivel nacional e internacional.
Cabe destacar que en el año 2011, en el marco del Virtuoso Travel Week, la entonces Secretaria de Turismo, Gloria Guevara, y el director general del CPTM recibieron por parte de la red de turismo de lujo más importante del mundo el premio Virtuoso Tourism Board of The Yeara la mejor institución de promoción turística, el punto interesante se apunta a la participaron de más de 4, 000 especialistas de la industria de 85 países que coincidieron en su mayoría en el hecho de que México es un destino único gracias a su belleza, diversidad, herencia cultural, gastronomía, entre otras peculiaridades. Además, se reconoció la labor del entonces presidente Felipe Calderón por elevar la actividad turística a rango de política de Estado; asimismo el Ejecutivo protagonizó al lado de Peter Greenberg, de la CBS, el documental The Royal Tour of Mexico.
A pesar de los esfuerzos del Diario Oficial (2013, 3) se aludió a la pérdida de competitividad de México ante los destinos de los países emergentes.
"En el periodo 1980-2012 la tasa de crecimiento medio anual (TCMA) de llegada de turistas apenas alcanzó el 2%. Esto es significativo al observar la tendencia de economías emergentes que están ganando terreno en el mercado internacional".
Por otra parte, para contrarrestar tal panorama, en 2011 se grabaron en México tres videos musicales de pop:
Jennifer López en Chichen Itzá.
Nelly and Kelly en Cancún.
Enrique Iglesias en Cabo San Lucas.
Rachel Ray Show fue filmado en Oaxaca, Puebla y San Miguel Allende
(Díaz y Pérez, 2012, 180).
Es importante resaltar que en los últimos años importantes personalidades han visitado el país, tales son los casos de Madona, Jennifer Aniston, Cindy Crawfort, Silvester Stallone y Eva Longoria; visitas que generaron más de ocho billones de impactos, es decir, que el anuncio de la marca ha sido visto más de ocho billones de veces gracias a la campaña de publicidad (Díaz y Pérez, 2012, 181). La opinión general de los ciudadanos, instituciones y empresas reconoce los privilegios de México gracias a su ubicación geográfica, al amplio inventario turístico, así como a su cultura milenaria que permite crear productos turísticos diversos; no obstante, es innegable que se ha perdido participación en un mercado globalizado, en el cual día a día la competencia se incrementa y se generan rivalidades.
En su primer mensaje del año 2013, el presidente Enrique Peña Nieto afirmó: "vamos a proyectar a nuestro país en el exterior para fortalecer el liderazgo de México con mayor responsabilidad global". (Rosa, 2013); también destacó la importancia del turismo para la economía y desarrollo del país. Por su parte, la Secretaria de Turismo, Claudia Ruiz Massieu, se dijo lista para utilizar su experiencia y cabildear los temas de la industria con todos los sectores involucrados. Al respecto vale la pena agregar que Ruiz Massieu tuvo un primer encuentro con Janet Napolitano, Secretaria de Seguridad Interna de Estados Unidos, para tratar temas de percepción de México en su país y las alertas que emiten. En la reunión que sostuvo con el cuerpo diplomático, recalcó:
"Vamos a hacer de México un destino de clase mundial y un motivo de orgullo para todos los mexicanos" (SECTUR, 2014).
De acuerdo con (Rosa, 2013) "La necesidad de dotar de mayor autonomía y presupuesto a dicha institución para ejecutar con eficacia sus labores; incluso, de ser necesario, indica que se debe crear un fondo extraordinario para acciones de emergencia ante eventuales sucesos que dañen la Marca País".
Asimismo, el presidente de la Confederación Nacional Turística (CNT), Jorge Hernández, ha sostenido que "el trabajo que realizó el CPTM es muy profesional. Hay un equipo con experiencia, conocimiento, pero el problema que se detecta es que hubo campañas que se lanzaron, como Rutas Gastronómicas o Mundo Maya, sin que estuviera lista la oferta. Se espera que este año no se repita eso y que tampoco exista un mismo titular en la Secretaría de Turismo y en el Consejo, como ocurrió desde el 2010, porque ello limitaría la toma de decisiones" (Rosa, 2013).
El aprecio, familiaridad, diferenciación y relevancia son fundamentos para la consolidación de la Marca México, por ello el CPTM ha realizado diferentes estrategias de promoción de los destinos del país, instrumentando campañas publicitarias y relacionándose públicamente con los principales agentes de viajes a nivel nacional e internacional.
Cabe destacar que en el año 2011, en el marco del Virtuoso Travel Week, la entonces Secretaria de Turismo, Gloria Guevara, y el director general del CPTM recibieron por parte de la red de turismo de lujo más importante del mundo el premio Virtuoso Tourism Board of The Yeara la mejor institución de promoción turística, el punto interesante se apunta a la participaron de más de 4, 000 especialistas de la industria de 85 países que coincidieron en su mayoría en el hecho de que México es un destino único gracias a su belleza, diversidad, herencia cultural, gastronomía, entre otras peculiaridades. Además, se reconoció la labor del entonces presidente Felipe Calderón por elevar la actividad turística a rango de política de Estado; asimismo el Ejecutivo protagonizó al lado de Peter Greenberg, de la CBS, el documental The Royal Tour of Mexico.
A pesar de los esfuerzos del Diario Oficial (2013, 3) se aludió a la pérdida de competitividad de México ante los destinos de los países emergentes.
"En el periodo 1980-2012 la tasa de crecimiento medio anual (TCMA) de llegada de turistas apenas alcanzó el 2%. Esto es significativo al observar la tendencia de economías emergentes que están ganando terreno en el mercado internacional".
Por otra parte, para contrarrestar tal panorama, en 2011 se grabaron en México tres videos musicales de pop:
Jennifer López en Chichen Itzá.
Nelly and Kelly en Cancún.
Enrique Iglesias en Cabo San Lucas.
Rachel Ray Show fue filmado en Oaxaca, Puebla y San Miguel Allende
(Díaz y Pérez, 2012, 180).
Es importante resaltar que en los últimos años importantes personalidades han visitado el país, tales son los casos de Madona, Jennifer Aniston, Cindy Crawfort, Silvester Stallone y Eva Longoria; visitas que generaron más de ocho billones de impactos, es decir, que el anuncio de la marca ha sido visto más de ocho billones de veces gracias a la campaña de publicidad (Díaz y Pérez, 2012, 181). La opinión general de los ciudadanos, instituciones y empresas reconoce los privilegios de México gracias a su ubicación geográfica, al amplio inventario turístico, así como a su cultura milenaria que permite crear productos turísticos diversos; no obstante, es innegable que se ha perdido participación en un mercado globalizado, en el cual día a día la competencia se incrementa y se generan rivalidades.
En su primer mensaje del año 2013, el presidente Enrique Peña Nieto afirmó: "vamos a proyectar a nuestro país en el exterior para fortalecer el liderazgo de México con mayor responsabilidad global". (Rosa, 2013); también destacó la importancia del turismo para la economía y desarrollo del país. Por su parte, la Secretaria de Turismo, Claudia Ruiz Massieu, se dijo lista para utilizar su experiencia y cabildear los temas de la industria con todos los sectores involucrados. Al respecto vale la pena agregar que Ruiz Massieu tuvo un primer encuentro con Janet Napolitano, Secretaria de Seguridad Interna de Estados Unidos, para tratar temas de percepción de México en su país y las alertas que emiten. En la reunión que sostuvo con el cuerpo diplomático, recalcó:
"Vamos a hacer de México un destino de clase mundial y un motivo de orgullo para todos los mexicanos" (SECTUR, 2014).
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