Como se sabe, México es reconocido por su indiscutible belleza natural, su innegable patrimonio cultural y una economía en crecimiento, pero sobre todo porque es un país lleno de oportunidades. Como indica Díaz Pérez, en el año 2010 por decisión del entonces presidente de la república, Felipe Calderón, se designó a Gloria Guevara como responsable de la Secretaría de Turismo Federal para que se encargue del proyecto de la construcción de la actual Marca País, la cual no se limita únicamente al ámbito turístico, pues también se relaciona con el fomento de la imagen para reposicionar al país, y de esta forma incrementar las exportaciones e inversiones (2012, 173).
La idea fue concebir una marca para el país que incluyera rasgos que distingan la identidad mexicana, lo que no fue una tarea fácil. En SECTUR (2011, 9) se destacaron los siguientes atributos: riqueza, calidez y alegría, así como los siguientes atractivos:
Destinos de sol y playa
30,000 sitios arqueológicos
37 sitios considerados Patrimonio de la Humanidad
62 grupos étnicos
3,000 años de historia
Número 2 en turismo de lujo
Primer lugar en spa
Cocina: Patrimonio de la Humanidad (UNESCO, 2010)
174 Áreas naturales protegidas
110, 000 monumentos
En la Guía Básica México se destaca una mezcla entre las raíces y tradiciones mexicanas, así como de su modernización, lo cual crea una imagen potente y favorable que se proyecta hacia los mercados globales. La identidad de la Marca México:
"Se compone de un arreglo tipográfico de la palabra México en una combinación de altas y bajas con acento que contiene una serie de elementos distintivos de nuestra evolución, que con el tiempo se han consolidado como identificadores inconfundibles de nuestra patria" (CPTM, 2009, 5).
Esta imagen demanda que los textos y comunicados relacionados con la Marca México se realicen con la tipografía Myriad Pro (formatoOpenType), la cual deberá ser empleada para componer textos de cualquier tipo, ya sea títulos, subtítulos, llamadas o cuerpo de texto para comunicados extensos (CPTM, 2009, 8). Además se precisó que se utilizará una gama de seis colores cromáticos, y que el negro servirá para hacer notorias las figuras que hay dentro de cada letra (Hernández, 2013, 43):
La idea fue concebir una marca para el país que incluyera rasgos que distingan la identidad mexicana, lo que no fue una tarea fácil. En SECTUR (2011, 9) se destacaron los siguientes atributos: riqueza, calidez y alegría, así como los siguientes atractivos:
Destinos de sol y playa
30,000 sitios arqueológicos
37 sitios considerados Patrimonio de la Humanidad
62 grupos étnicos
3,000 años de historia
Número 2 en turismo de lujo
Primer lugar en spa
Cocina: Patrimonio de la Humanidad (UNESCO, 2010)
174 Áreas naturales protegidas
110, 000 monumentos
En la Guía Básica México se destaca una mezcla entre las raíces y tradiciones mexicanas, así como de su modernización, lo cual crea una imagen potente y favorable que se proyecta hacia los mercados globales. La identidad de la Marca México:
"Se compone de un arreglo tipográfico de la palabra México en una combinación de altas y bajas con acento que contiene una serie de elementos distintivos de nuestra evolución, que con el tiempo se han consolidado como identificadores inconfundibles de nuestra patria" (CPTM, 2009, 5).
Esta imagen demanda que los textos y comunicados relacionados con la Marca México se realicen con la tipografía Myriad Pro (formatoOpenType), la cual deberá ser empleada para componer textos de cualquier tipo, ya sea títulos, subtítulos, llamadas o cuerpo de texto para comunicados extensos (CPTM, 2009, 8). Además se precisó que se utilizará una gama de seis colores cromáticos, y que el negro servirá para hacer notorias las figuras que hay dentro de cada letra (Hernández, 2013, 43):
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