El Consejo de Promoción Turística lleva a cabo, como parte de su labor, campañas publicitarias en los principales mercados emisores, los cuales de acuerdo al propio CPTM se establecen en estudios de mercado y focus groups, los cuales registran la percepción de destinos turísticos tanto en turistas reales como potenciales, provocando la creación de diferentes productos turísticos con la calidad esperada.
Las campañas institucionales que realiza el CPTM (2013) tienen como objetivo:
Generar preferencia y diferencia en el consumidor objetivo, resaltando siempre los atributos de la Marca México: calidez, autenticidad y el descubrimiento o diversidad.
Promover y posicionar la Marca México a nivel nacional e internacional con el objetivo de fortalecer la imagen de México e incrementar la afluencia turística, el gasto y la estadía promedio.
Lograr en el menor tiempo posible mayor alcance y penetración dentro de los grupos objetivos.
Promover segmentos de mercado: sol y playa, cultura, gastronomía, lujo (spa, hoteles boutique, haciendas y estancias de México), náutico, golf, naturaleza (aventura y ecoturismo), turismo de reuniones, para motivarlos por su propio interés de viaje, haciendo alusión a la gran variedad de opciones que hay.
Los grupos objetivo consisten en hombres y mujeres de 25 a 65 años, en niveles socioeconómicos A, B, C y C+.
Las campañas internacionales tienen como finalidad posicionar a México como un destino de clase mundial por su diversidad, experiencias nuevas y únicas, de modo que la Marca México se convierte en la herramienta para despertar el interés en los mercados internacionales. Del 1º de diciembre al 31 de julio del 2013 (SECTUR, 2013, 54) se promovió la Marca México mediante la campaña institucional, utilizando diferentes medios de comunicación como revistas, prensa y espectaculares en los mercados de:
1. Europa
En 2011 se realizan campañas para generar un contexto positivo a favor del país. Se precisaba motivar y potenciar la visita del turista hacia México, posicionando la Marca México como multidestino y multiproducto. La estrategia que se describe es informar a los principales países de la comunidad sobre las potencialidades de nuestro país. El nicho de mercado al cual se dirige es "hombres y mujeres de 20 a 44 años de clase alta, media-alta y media con ingresos superiores a los 50, 000 dólares al año". De acuerdo con el perfil se oferta: sol y playa, cultura, arqueología y ecoturismo. Los mercados primarios a atender son: España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido; y los mercados secundarios: Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suecia y Suiza.
2. Latinoamérica
Se resaltan los atributos básicos de la Marca, que son: único, diverso y más allá de la hospitalidad, promoviendo experiencias únicas apoyadas de imágenes y texto.
3. Norteamérica
La campaña busca crear una relación estrecha con los consumidores para generar los desplazamientos al país modificando la percepción hacia "lo exótico y la diversidad de atracciones y experiencias; un México del siglo XXI, innovación, moderno, eficiente, lujo y moda, el valor por la experiencia y la calidez".
Lo anterior se fundamenta en la riqueza cultural, modernidad y, sobretodo, en la calidez de la gente. Eltarget al cual se dirige es a hombres y mujeres de 35 a 65 años, de ingresos superiores a 75, 000 dólares, con la promesa de vivir una diversidad de destinos mediante una sinergia entre los distintos motivos de viaje, anuncios y los medios o contenido editorial.
4. Nacional
The Mexico You Thought You Knew
Nacional: se pretende fomentar la oferta turística mediante nuevos productos y rutas turísticas motivando a los nacionales de manera atractiva a conocer el país. El nicho de mercado al cual se dirige es de hombres y mujeres de 25 a 65 años, NSE (nivel socio económico) A/B y C+. Son personas a las que les gusta viajar y compartir experiencias con su familia, sus amigos o su pareja, y que aprovechan cualquier oportunidad para hacerlo
Por otro, lado los programas cooperativos estructurados por el CPTM basados en elevar la reputación de la Marca México a través de programas de publicidad de los diversos destinos o segmentos dispone de programas de publicidad mediante la participación de las entidades federativas, los destinos turísticos, cadenas hoteleras, tour operadores, oficinas de convenciones y otros socios, cuyos objetivos son:
Estimular la intención de viaje en México y hacia México, propiciando la óptima utilización de la oferta de productos y servicios turísticos.
Apoyar la comercialización continua de la oferta turística mediante acciones dirigidas a los mercados, segmentos, nichos y canales de distribución más rentables.
Aplicar un enfoque flexible que permita la rápida adaptación a las condiciones del mercado.
Las campañas promocionales, tanto nacionales como internacionales, han demostrado su eficiencia gracias al esfuerzo del Gobierno Federal, así como a los demás actores públicos y privados que participan de manera activa. En conjunto han logrado que la Marca México se convierta en un "paraguas" para las distintas marcas destino, logrando introducir una imagen favorable de un México rico, diverso, pero sobre todo, único
Las campañas institucionales que realiza el CPTM (2013) tienen como objetivo:
Generar preferencia y diferencia en el consumidor objetivo, resaltando siempre los atributos de la Marca México: calidez, autenticidad y el descubrimiento o diversidad.
Promover y posicionar la Marca México a nivel nacional e internacional con el objetivo de fortalecer la imagen de México e incrementar la afluencia turística, el gasto y la estadía promedio.
Lograr en el menor tiempo posible mayor alcance y penetración dentro de los grupos objetivos.
Promover segmentos de mercado: sol y playa, cultura, gastronomía, lujo (spa, hoteles boutique, haciendas y estancias de México), náutico, golf, naturaleza (aventura y ecoturismo), turismo de reuniones, para motivarlos por su propio interés de viaje, haciendo alusión a la gran variedad de opciones que hay.
Los grupos objetivo consisten en hombres y mujeres de 25 a 65 años, en niveles socioeconómicos A, B, C y C+.
Las campañas internacionales tienen como finalidad posicionar a México como un destino de clase mundial por su diversidad, experiencias nuevas y únicas, de modo que la Marca México se convierte en la herramienta para despertar el interés en los mercados internacionales. Del 1º de diciembre al 31 de julio del 2013 (SECTUR, 2013, 54) se promovió la Marca México mediante la campaña institucional, utilizando diferentes medios de comunicación como revistas, prensa y espectaculares en los mercados de:
En 2011 se realizan campañas para generar un contexto positivo a favor del país. Se precisaba motivar y potenciar la visita del turista hacia México, posicionando la Marca México como multidestino y multiproducto. La estrategia que se describe es informar a los principales países de la comunidad sobre las potencialidades de nuestro país. El nicho de mercado al cual se dirige es "hombres y mujeres de 20 a 44 años de clase alta, media-alta y media con ingresos superiores a los 50, 000 dólares al año". De acuerdo con el perfil se oferta: sol y playa, cultura, arqueología y ecoturismo. Los mercados primarios a atender son: España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido; y los mercados secundarios: Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suecia y Suiza.
2. Latinoamérica
Se resaltan los atributos básicos de la Marca, que son: único, diverso y más allá de la hospitalidad, promoviendo experiencias únicas apoyadas de imágenes y texto.
3. Norteamérica
La campaña busca crear una relación estrecha con los consumidores para generar los desplazamientos al país modificando la percepción hacia "lo exótico y la diversidad de atracciones y experiencias; un México del siglo XXI, innovación, moderno, eficiente, lujo y moda, el valor por la experiencia y la calidez".
Lo anterior se fundamenta en la riqueza cultural, modernidad y, sobretodo, en la calidez de la gente. Eltarget al cual se dirige es a hombres y mujeres de 35 a 65 años, de ingresos superiores a 75, 000 dólares, con la promesa de vivir una diversidad de destinos mediante una sinergia entre los distintos motivos de viaje, anuncios y los medios o contenido editorial.
4. Nacional
The Mexico You Thought You Knew
Nacional: se pretende fomentar la oferta turística mediante nuevos productos y rutas turísticas motivando a los nacionales de manera atractiva a conocer el país. El nicho de mercado al cual se dirige es de hombres y mujeres de 25 a 65 años, NSE (nivel socio económico) A/B y C+. Son personas a las que les gusta viajar y compartir experiencias con su familia, sus amigos o su pareja, y que aprovechan cualquier oportunidad para hacerlo
Por otro, lado los programas cooperativos estructurados por el CPTM basados en elevar la reputación de la Marca México a través de programas de publicidad de los diversos destinos o segmentos dispone de programas de publicidad mediante la participación de las entidades federativas, los destinos turísticos, cadenas hoteleras, tour operadores, oficinas de convenciones y otros socios, cuyos objetivos son:
Estimular la intención de viaje en México y hacia México, propiciando la óptima utilización de la oferta de productos y servicios turísticos.
Apoyar la comercialización continua de la oferta turística mediante acciones dirigidas a los mercados, segmentos, nichos y canales de distribución más rentables.
Aplicar un enfoque flexible que permita la rápida adaptación a las condiciones del mercado.
Las campañas promocionales, tanto nacionales como internacionales, han demostrado su eficiencia gracias al esfuerzo del Gobierno Federal, así como a los demás actores públicos y privados que participan de manera activa. En conjunto han logrado que la Marca México se convierta en un "paraguas" para las distintas marcas destino, logrando introducir una imagen favorable de un México rico, diverso, pero sobre todo, único
No hay comentarios:
Publicar un comentario
- Abstente de comentarios ofensivos o con fines autopublicitarios.
- Sé concreto, no hagas comentarios demasiado largos.
- Apegate al tema en cuestión.
- No escribas en mayúsculas, es como si estuvieras gritando.
- Trata de Utilizar adecuadamente el español.
- Tu comentario se publicará inmediatamente pero será eliminado si no cumple estos requisitos
Tu opinión es la más importante! exprésate