Diseñada por el británico Simon Anholt, la matriz hexagonal es una herramienta que a través de las seis dimensiones abajo expresas, mide la reputación que determinado país tiene en el extranjero:
Exportaciones
Gobernabilidad
Cultura y patrimonio
Personas
Turismo
Inversiones
Debido a que en 2010 el National Brand Index clasificó a México en el lugar 31, tres por debajo del lugar que ocupó en el año 2009 (RAMPE, 2012, 113), Anholt, también experto en branding que ha asesorado a diversos países en relación con la reputación, la identidad nacional, el turismo, el comercio y las relaciones públicas, fue invitado por el gobierno de México para posicionar la Marca México en el extranjero. Las estrategias de reposicionamiento dictadas por el especialista británico se enfocaron en:
El Country Brand Index 2012 documenta las percepciones de 113 países; México se posicionó en el lugar 47, después de países como Chipre y Perú. Por otra parte, en el Country Brand Index Latinomerica del ese mismo año, ocupó el sexto lugar. De los resultados de dichos certámenes los especialistas observaron ,entre otros, los siguientes aspectos:
Pese a que aún faltan propósitos por conquistar, se puede pensar que debido a que la Marca País México está perfectamente definida, se está en las posibilidades de mejorar, para lo cual será necesario promover el tema de autenticidad y fomentar valores distintivos del pueblo mexicano, tales como la hospitalidad; todo ello sin olvidar la importancia del trato cálido y fraterno.
Exportaciones
Gobernabilidad
Cultura y patrimonio
Personas
Turismo
Inversiones
Debido a que en 2010 el National Brand Index clasificó a México en el lugar 31, tres por debajo del lugar que ocupó en el año 2009 (RAMPE, 2012, 113), Anholt, también experto en branding que ha asesorado a diversos países en relación con la reputación, la identidad nacional, el turismo, el comercio y las relaciones públicas, fue invitado por el gobierno de México para posicionar la Marca México en el extranjero. Las estrategias de reposicionamiento dictadas por el especialista británico se enfocaron en:
la identidad competitiva, un conjunto de principios y procesos diseñados para ayudar a los países a lograr el más alto posicionamiento internacional requerido para estimular el comercio, el turismo y las relaciones culturales y políticas con el público y las audiencias de élite alrededor del mundo" (RAMPE, 2012, 109).
El Country Brand Index 2012 documenta las percepciones de 113 países; México se posicionó en el lugar 47, después de países como Chipre y Perú. Por otra parte, en el Country Brand Index Latinomerica del ese mismo año, ocupó el sexto lugar. De los resultados de dichos certámenes los especialistas observaron ,entre otros, los siguientes aspectos:
Pese a que aún faltan propósitos por conquistar, se puede pensar que debido a que la Marca País México está perfectamente definida, se está en las posibilidades de mejorar, para lo cual será necesario promover el tema de autenticidad y fomentar valores distintivos del pueblo mexicano, tales como la hospitalidad; todo ello sin olvidar la importancia del trato cálido y fraterno.
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