Estrategias promocionales turísticas

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En el año 2011 se trazaron seis líneas estratégicas para mejorar la imagen del país:



1.- Consolidar  méxico  y las  marcas.- Las acciones que se llevaron a cabo para generar ventas a corto plazo en los destinos contraídos sobre la estrategia de "Marca México fueron ejecuciones en los siguientes destinos: Vallarta, Riviera Nayarit, Cancún /Tesoros Caribe, Riviera Maya, Distrito Federal, Los Cabos; así como en destinos estratégicos: Ixtapa, Huatulco, Mazatlán y Acapulco; y los segmentos negocios, golf, grupos, romance y aventura".


2.-México  top  10 online.- México Top 10 on line 7 incrementar interacción con el consumidor

La estrategia on line se basó en inspirar mediante el rediseño y servicio de móviles, convencer a través de la publicidad en buscadores como Google y Facebook y vender utilizando sitios en internet como Best Day, Travel, Travelocity, entre otros.


3.Diversificar mercados.-Para esta estrategia se determinaron los mercados con mayor potencial en donde el país tiene una ventaja competitiva; después se elaboró un Plan Integral de Negocios y un Plan de Mercadotecnia. Los mercados fueron Europa (haciendo énfasis en Reino Unido, España, Alemania, Francia y Rusia); América Latina (se hizo énfasis en Brasil, Argentina, Colombia y Chile) y Asia (China, Japón y Corea).

4.-Crecer  segmnetos  prioritarios.- Destacando aventura y naturaleza, sol y playa, cultura, lujo, reuniones, bodas, gastronomía, golf, la estrategia dirigida a los agentes de viajes mediante Travel Weekly, además de otros medios como digital magazines


5. Excelente socio con estados, destinos e industria

Según el CPTM (2011) se llevaron a cabo los siguientes pasos:
a) Simplificación de procesos, esquema de ventanilla única, agilización de operaciones y comunicación fluida.
b) Planeación estratégica, en donde se identifiquen las ventajas competitivas, se coordinen los talleres de trabajo, ordenen las acciones, se lleve a cabo la promoción orientada a las ventas y se establezcas las metas y se mida el impacto.
c) Valores agregados mediante acciones de comunicación y difusión, como relaciones públicas y eventos especializados.
d) Proyectos especiales en donde se llevó a cabo el reposicionamiento de destinos así como campañas y planes emergentes.
e) Negociación coordinada con aerolíneas, medios y touroperadores.

6.-  Conectividad  interna  en México .- Asimismo, el CPTM (2011) desarrolló alianzas con las aerolíneas tradicionales, charters y privados, y se realizaron trabajos para vinculación hotelera mediante un plan a largo plazo.

Las campañas de publicidad que lleva a cabo el CPTM son una importante estrategia de promoción en donde se presenta la Marca México a los diferentes mercados internacionales, generando expectativas sobre el país. Este concepto es una marca registrada que destaca una imagen para posicionar los atractivos turísticos del país. Lo importante es que si estuvieras interesado en identificar otras marcas relacionadas con México, estarías en problemas debido a que no existe otra marca además de la ya descrita por el CPTM, lo que hace pensar si las empresas mexicanas han logrado posicionarse a nivel internacional.