En 1999 la Secretaría de Turismo creó una imagen para promocionar el país, la cual hacía referencia a estereotipos folklóricos y difundía elementos de sol y zonas arqueológicas; después de cinco años de vigencia, el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) manifestó que la identidad gráfica no expresaba el posicionamiento deseado, debido a que no reflejaba la diversidad y riqueza del México actual (Ramos y Noya, 2006, 30).
Barrientos (2006) describe que para la ex directora del CPTM, María Elena Mancha, la intención en el año 2003 era vender México como una marca registrada, para ello fue necesario tomar en cuenta que el país es único por su biodiversidad, cultura milenaria, notables tradiciones, arquitectura moderna y, por supuesto, la hospitalidad que lo distingue.
De modo que se crearon las estrategias para difundir y despertar el interés no sólo en los turistas, sino también en consumidores e inversionistas, iniciando con un estudio de mercado a nivel nacional e internacional, proceso que, como mencionan Ramos y Noya (2006, 31), "llevó aproximadamente dos años, consistió en una intensa ronda de consultas y grupos de discusión con actores políticos, económicos y sociales en el país e incluyó una investigación realizada entre extranjeros que viven en México para detectar los atributos que más les llaman la atención".
Con el propósito de convertir a la Marca País en un emblema que enorgullezca a los(as) mexicanos(as) por su capacidad de potenciar la esencia de una gran nación, se presentó el nuevo formato de la Marca País México el 22 de Abril de 2005 en el marco del XXX aniversario del Tianguis Turístico en Acapulco, Guerrero. Como manifestación a las necesidades y retos de un mercado competitivo y dinámico, el CPTM destaca que "la nueva identidad gráfica tenga vigencia, al menos por un periodo de ocho años para garantizar su posicionamiento y penetración en todos los mercados" (Presidencia de la República, 2005).
En septiembre de ese año, en el mismo puerto, el entonces Secretario de Turismo del Gobierno Federal, Rodolfo Elizondo, declaró lo siguiente:
La Marca México dará una identidad de reconocimiento inmediato, generando asociaciones positivas con el país. Esta marca será un símbolo del México moderno, que se distingue tanto por su gran patrimonio histórico y cultural, como por su gente creativa y de mentalidad triunfadora que ha trascendido fronteras (SECTUR, 2005).
Por último, en el año 2012 Gloria Guevara, la entonces Secretaria de Turismo del Gobierno Federal, junto con el Consejo Coordinador Empresarial, la Secretaría de Economía y el Consejo de Promoción Turística de México, presentó los avances del Programa Marca País destacando que dicha estrategia ha permitido "fortalecer la imagen y aumentar el número de visitantes internacionales" (SECTUR, 2012).
Echeverri (2013, 1128) menciona que la estrategia de la Marca País México ha logrado la sinergia entre la asociación del nombre de un país con las características del estilo de vida de sus residentes, la calidad de sus productos, su sofisticación y glamour, así como su tecnología. De esta forma, las dependencias oficiales han impulsado las acciones necesarias para que la Marca País México permita impulsar la rentabilidad y productividad de la oferta de productos y servicios, y así lograr los resultados esperados.
Barrientos (2006) describe que para la ex directora del CPTM, María Elena Mancha, la intención en el año 2003 era vender México como una marca registrada, para ello fue necesario tomar en cuenta que el país es único por su biodiversidad, cultura milenaria, notables tradiciones, arquitectura moderna y, por supuesto, la hospitalidad que lo distingue.
De modo que se crearon las estrategias para difundir y despertar el interés no sólo en los turistas, sino también en consumidores e inversionistas, iniciando con un estudio de mercado a nivel nacional e internacional, proceso que, como mencionan Ramos y Noya (2006, 31), "llevó aproximadamente dos años, consistió en una intensa ronda de consultas y grupos de discusión con actores políticos, económicos y sociales en el país e incluyó una investigación realizada entre extranjeros que viven en México para detectar los atributos que más les llaman la atención".
Con el propósito de convertir a la Marca País en un emblema que enorgullezca a los(as) mexicanos(as) por su capacidad de potenciar la esencia de una gran nación, se presentó el nuevo formato de la Marca País México el 22 de Abril de 2005 en el marco del XXX aniversario del Tianguis Turístico en Acapulco, Guerrero. Como manifestación a las necesidades y retos de un mercado competitivo y dinámico, el CPTM destaca que "la nueva identidad gráfica tenga vigencia, al menos por un periodo de ocho años para garantizar su posicionamiento y penetración en todos los mercados" (Presidencia de la República, 2005).
En septiembre de ese año, en el mismo puerto, el entonces Secretario de Turismo del Gobierno Federal, Rodolfo Elizondo, declaró lo siguiente:
La Marca México dará una identidad de reconocimiento inmediato, generando asociaciones positivas con el país. Esta marca será un símbolo del México moderno, que se distingue tanto por su gran patrimonio histórico y cultural, como por su gente creativa y de mentalidad triunfadora que ha trascendido fronteras (SECTUR, 2005).
Por último, en el año 2012 Gloria Guevara, la entonces Secretaria de Turismo del Gobierno Federal, junto con el Consejo Coordinador Empresarial, la Secretaría de Economía y el Consejo de Promoción Turística de México, presentó los avances del Programa Marca País destacando que dicha estrategia ha permitido "fortalecer la imagen y aumentar el número de visitantes internacionales" (SECTUR, 2012).
Echeverri (2013, 1128) menciona que la estrategia de la Marca País México ha logrado la sinergia entre la asociación del nombre de un país con las características del estilo de vida de sus residentes, la calidad de sus productos, su sofisticación y glamour, así como su tecnología. De esta forma, las dependencias oficiales han impulsado las acciones necesarias para que la Marca País México permita impulsar la rentabilidad y productividad de la oferta de productos y servicios, y así lograr los resultados esperados.
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