Tipos de Mercado

Un mercado depende del término de consumidor, para los mercadologos es una persona u organización que podría tener un interés latente por adquirir un producto y los recursos para obtenerlo, para ello el trabajo de un mercadólogo consiste en conocer el mercado con el que va a trabajar, identificar sus características que influyen en su funcionamiento. Para poder realizar esto, es importante saber que existen cuatro tipos genéricos de mercados y que mostramos a continuación

Consumo

Definición

Del primer criterio se desprende el concepto mercados de consumo, que son mercados en donde se realizan 

transacciones de bienes y servicios adquiridos para consumo de primera necesidad.

Población

El mercado del consumidor consta de todos los individuos y familias que compran o adquieren bienes y servicios 

para consumo personal.

Situación de compra

Se basa en las decisiones de compra que toman los consumidores. Dentro de este mercado, el consumidor 

puede tener tres formas de comportamiento al tomar la decisión de compra: 

• La primera es la respuesta de comportamiento rutinizado, se basa en un comportamiento de tipo sencillo, 

ya que ocurre cuando el consumidor readquiere artículos de bajo costo y productos de uso frecuente, su 

nivel de decisión es muy bajo.

• La segunda forma para la toma de decisión es de solución de problemas limitados, en el cual comprar es 

más complicado, cuando los interesados encuentran una marca desconocida en una clase de producto 

familiar, requieren más información antes de tomar la decisión de compra.

• Por último, tenemos la solución de problemas extensivos, en la cual, la compra alcanza su mayor 

complejidad cuando los compradores se enfrentan a una clase de producto desconocido y no saben qué 

criterio usar.

Participantes en el proceso de compra

En el mercado del consumidor hay una fuerte tendencia por identificar al comprador (también llamado cliente 

o unidad de decisión) y enfocar la mayoría de los esfuerzos en influenciar a ese comprador. Sin embargo, 

como ya lo hemos visto, dentro del comportamiento del consumidor existen influencias externas que pueden 

intervenir en la decisión de compra de un consumidor. Dentro de nuestra actividad hemos identificado cinco 

papeles diferentes que toman las influencias externas para motivar o desmotivar el proceso de compra: