Elementos formales e informales de las frnaquicias

Dentro de la planeación estratégica que se debe de considerar para que un negocio sea considerado una franquicia se encuentran los siguientes aspectos criterios y requisites:

El primer documentos es la planeación estratégica del negocio ya que en este documento se analizan las estrategias posibles para capitalizar una oportunidad de negocio, ya que la planeación estratégica nos ayudará a identificar cual es la mejor decision, es decir la que genera un mayor rendimiento con el menor riesgo posible

Dentro de los requisitos que establece la Norma Mexicana de Franquicias, se encuentran aquellos referidos a:

Requisitos Legales.

Requisitos Operativos y Administrativos.

Requisitos Mercadológicos y de Comercialización.

Requisitos Financieros.

Requisitos Estratégicos.

El Contrato de Franquicia

Al analizar la regulación de la franquicia en México, se desprende la importancia de contar con instrumentos jurídicos bien estructurados, completos, claros y transparentes para las partes ya que éstas se obligan en los términos y condiciones en que aparezca que quisieron obligarse en el contrato o contratos respectivos.

Siendo entonces que el objetivo de los contratos de franquicia es regular de forma completa las diversas relaciones comerciales que se podrán presentar al consolidar y desarrollar el proyecto, previniendo posibles diferencias entre las partes, así como la eventual solución de las mismas, disminuyendo así los riesgos de controversia en una relación en la que se pretende que todas las partes obtengan beneficios, es que consideramos que este es uno de los puntos vertebrales para la Franquicia.

Como particularidades, tenemos como elementos esenciales del contrato de franquicia, en cuanto al objeto del mismo se refiere a la licencia de uso de Marca y a la transmisión de conocimientos y asistencia técnica, sin los cuales no podemos hablar de un contrato de franquicia, debiendo ser además el motivo determinante de la voluntad de las partes, el otorgamiento de la franquicia y todas sus implicaciones.



Asimismo, tenemos como elementos formales, la entrega previo a la firma del contrato, de cierta información técnica, económica y financiera, (COF) conforme a lo establecido en el artículo 65 del Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial y la Inscripción del contrato de franquicia, para que pueda crear efectos en perjuicio de terceros.

La inscripción de la franquicia se hace ante al IMPI, (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial) sin embargo, éste únicamente es competente respecto de las licencias de uso de marca o explotación de patente, por lo que es frecuente inscribir solo un anexo en el cual consten dichos aspectos y no todo el contrato de franquicia.

Marcas y Franquicias

La marca como signo distintivo de la franquicia, permite crear en el consumidor final una imagen de garantía, servicio y calidad directamente vinculado y condicionado a la marca, con lo cual ésta adquiere un reconocimiento y un prestigio que trasciende al establecimiento o punto de venta visitado o al servicio recibido. Por lo anterior, una adecuada protección marcaria en un sistema de franquicias, resulta fundamental.

Podemos comentar sobre las Marcas, definidas como “un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier signo visible o bien una combinación de ellos, que sirva para distinguir un producto o servicio de otro de su misma clase y especie”, que en México es factible proteger tanto marcas de producto como de servicios.

Las marcas pueden constituir uno de los activos más valiosos de cualquier empresa, máxime tratándose de una franquicia, por lo que, una protección adecuada, debe ser lo suficientemente amplia para cumplir realmente con sus objetivos, entre los cuales se encuentran:

Reservarse el uso exclusivo del signo distintivo, facultando al titular para ejercitar acciones legales y en consecuencia evitando que un tercero invada los derechos;

 Evitar acciones derivadas de utilizar el signo distintivo cuando éste, o uno semejante en grado de confusión, se encuentra registrado por tercero de buena o mala fe;

 Otorgar seguridad jurídica al titular del registro, permitiéndole acreditar la marca como sinónimo de prestigio, calidad y servicio relacionados con los principios empresariales;

 Otorgar seguridad jurídica a los eventuales franquiciatarios, garantizando a los mismos el uso pacífico de las marcas y evitando posibles conflictos con éstos o con terceras.